Kies jouw campagne strategie - Naar welke kandidaat ben jij opzoek?

In de zoektocht naar het juiste talent kiezen veel bedrijven voor de bekende kanalen. Kanalen zoals bijvoorbeeld LinkedIn, Indeed en monsterboard zijn vaak favoriet. Want daar zitten toch alle werkzoekenden? Maar als je een senior backend developer zoekt, generen deze kanalen dan het gewenste aantal sollicitanten? met de gewenste kwalificaties? Waarschijnlijk niet. Met behulp van de eerder genoemde kanalen vind je de meest actief zoekende kandidaten, maar de kans is aanwezig dat je voor deze zeer specifieke schaarse vacature niet de gekwalificeerde developer vindt die je zoekt. Maar hoe vind je deze dan wel?

Vind het probleem
Veel bedrijven zijn zich er niet van bewust dat ze niet de juiste kandidaten aanspreken. Het is belangrijk om van te voren te bepalen waar je de gewenste kandidaten kan bereiken. Zo kan een breder meer generiek jobboard bijvoorbeeld heel nuttig blijken voor de meer junior kandidaten die net zijn afgestudeerd.

Wat voor type campagne wil jij inzetten?
Het is erg belangrijk om van tevoren scherp te hebben wat het doel is van je campagne en naar welke kandidaat je zoekt. Voor een enkele vacature kan Indeed of LinkedIn al behoorlijk nuttig blijken. Maar hoe moet je het aanpakken wanneer je veel vacatures hebt open staan binnen een schaarse doelgroep? Of wanneer je bijvoorbeeld een zeer gecompliceerd en ervaren profiel zoekt? Wat wordt dan het doel van je campagne? We nemen je mee in de verschillende smaken.

 

Wanneer je een relatief ‘makkelijk’ profiel zoekt.

Wanneer het profiel dat je zoekt een relatief ‘makkelijk’ profiel is, dan kan je je vacature verspreiden via verscheidene kanalen waarop de gewenste kandidaat actief op zoek is naar een baan. Dit is een relatief simpele optie, maar deze bevat ook valkuilen. Zo zou je bijvoorbeeld constant dezelfde doelgroep kunnen bereiken op verschillende kanalen. Het gevaar hiervan is dat deze doelgroep uiteindelijk of niet geïnteresseerd is in je bedrijf, of reeds gesolliciteerd heeft. Het voordeel van deze campagne is dat deze relatief snel en gemakkelijk op te zetten is, maar we raden je wel aan om deze te combineren met Awareness en Interest uitingen om constant je employer brand te promoten. 

 

Wanneer je meer ‘complex’ profiel zoekt.

Wanneer je een meer complex profiel zoekt, zou je de doelgroep kunnen verdelen in twee groepen kandidaten, actieve en passieve kandidaten. De actieve kandidaat zal deels direct zijn weg naar je vacatures vinden, en zal je verder bereiken met actiegerichte advertenties. Het aantal actieve kandidaten is echter vaak niet voldoende groot om alle openstaande vacatures te vullen. Daarom zal ook de passieve kandidaat bereikt moeten worden. De passieve kandidaat is echter een stuk moeilijker te bereiken. Om deze kandidaat te bereiken zal je een uitgebreide mediastrategie moeten formulieren. 

De passieve kandidaat zal soms niet van het bestaan van je bedrijf afweten, of je staat als werkgever niet bekend in een bepaald vakgebied. Om het verhaal van jouw bedrijf, en de toffe dingen die jullie doen, te vertellen aan het grote publiek zal een gelaagde mediastrategie moeten worden ingezet. Denk hierbij bijvoorbeeld aan de inzet van video’s op youtube, story advertenties op Instagram, afbeeldingen in de tijdlijn LinkedIn en bijvoorbeeld interessante verhalen op niche (vak-)websites en natuurlijk jouw eigen werken-bij website. Laat zien hoe leuk het is om bij jullie te werken, welke mooie projecten jullie doen, en hoe dit door de huidige werknemers wordt ervaren. Met behulp van deze interessante en veelzijdige content zal het langzaam lukken om de passieve doelgroep te activeren.

Ben jij klaar om het succes van je wervingscampagne te bepalen? Wij helpen je graag bij het bepalen van de optimale strategie! 

Charlotte Heiche