''One size fits nobody'' - Maarten van Til, TenneT
Schaarse doelgroepen moet je niet met een standaard boodschap verleiden of heel hard schreeuwen dat je mensen nodig hebt, aldus Maarten van Til, Teammanager HR Recruitment bij TenneT. Deze doelgroepen moeten verleid worden met inhoud, dat werkt wel en dat hebben we gezien.
Maarten heeft een team van zeven medewerkers die zowel verantwoordelijk zijn voor Talent Recruitment (arbeidsmarktcommunicatie, werving & selectie, inhuur en Young Talent) als arbeidsmobiliteit.
TenneT heeft de strategische keuze gemaakt om meer naar een regie organisatie te groeien. Dit zorgt voor een veranderende personeelsvraag. In de komende jaren heeft TenneT behoefte aan onder andere technische projectmanagers, voorbereiders en engineers die regie kunnen voeren maar ook aan goede inkopers en contractmanagers. Met name de doelgroep inkopers en contractmanagers hebben we niet eerder zo nadrukkelijk aangesproken en kennis laten maken met de werkgever TenneT.
Wervingsvraag: 5 Strategisch & Tactisch inkopers voor eind 2014 en circa 15 in 2015
TenneT heeft in april 2014 de definitieve wervingsvraag geformuleerd van 5 Strategisch- & Tactisch inkopers voor eind 2014 en circa 15 in 2015. Uitgangspunten waar Maarten en zijn team mee te maken kregen is dat de huidige recruitmentkanalen onvoldoende ondersteuning bieden om content te delen.
VONQ heeft voorgesteld om een tijdelijke campagnewebsite te ontwikkelen waarop nieuwe en bestaande content van TenneT, zoals filmpjes en interviews, gedeeld kunnen worden.
Dit sloot aan bij onze behoefte, we waren namelijk op zoek naar een partij die op een efficiënte en gerichte manier de doelgroep kon benaderen met behulp van inhoud. Deze doelgroep moet geprikkeld en verleid worden. Zij willen het ‘verhaal’ horen, verteld door onze medewerkers.
Het leuke was dat onze eigen inkoop collega’s graag wilden meewerken. Ook zij voelden de behoefte aan nieuwe collega’s, er is veel werk te doen en er is behoefte aan gekwalificeerd personeel om dit uit te voeren. Uiteraard was dit spannend, maar het resultaat is heel goed geworden. De inzet van eigen medewerkers gaan wij in de toekomst vaker doen. We zien goede kansen met bijvoorbeeld social media en campagnes.
De campagnesite Tennetzoektinkopers.nl heeft een algemene landingspagina waar meer wordt verteld over het bedrijf/werkgever Tennet door diverse inkoopmedewerkers. Vervolgens kan er worden gekozen voor een specifiek profiel dat aansluit bij de diverse openstaande vacatures. Op iedere pagina is de inhoud van het werk en de unieke aspecten, waar een inkoopmedewerker mee te maken krijgt bij TenneT, leidend.
Zo is het bijvoorbeeld niet altijd interessant om de goedkoopste leverancier te vinden en contracteren, maar ervoor zorgen dat alle leveranciers exact op het juiste moment leveren en met beperking van risico’s voor TenneT. Het gaat bij TenneT namelijk vaak om echt grote projecten met impact. Zoals bijvoorbeeld het aansluiten van windmolenparken in de Noordzee.
Succesfactor van deze campagne is dat we in korte tijd heel nadrukkelijk zichtbaar zijn geworden onder de inkopersdoelgroep. Zo hebben we de inhoudelijke interviews verspreid op de diverse online nichekanalen binnen inkoopdoelgroepen zoals NEVI.nl, Supply Chain Magazine en Inkoperscafé. Daarnaast is het artikel ook geplaatst in het vakblad Deal!. Tegelijkertijd is de vacaturetekst volledig herschreven en geplaatst op jobboards en nichesites die aansluiten bij de doelgroep. Dit is nauwlettend in de gaten gehouden en continu bijgestuurd. Voor ons is het een succesvolle campagne geweest en is dit een bevestiging om doelgroepen op een andere manier aan te spreken. Met meer dan vijf aannames in de afgelopen periode, is dit absoluut een goede score!
Statistieken van VONQ:
> 1.500 clicks gemeten vanuit contentartikelen
> 400 sollicitatieclicks gemeten vanuit ingezette media