7 tips om je als IT werkgever te onderscheiden en zichtbaar te maken!
Al een aantal weken heb ik het gevoel dat het zomer wordt en dat is nu alleen maar versterkt sinds vorig weekend de zomertijd is ingegaan. Ondanks dat we kalendertechnisch gezien nog wel even geduld moeten hebben, bekruipt het zomergevoel mij regelmatig. Als ik vroeg in de auto zit valt het mij op dat het eerder licht is en als ik na een dag werken naar buiten stap schijnt het zonnetje nog, heerlijk! Ook economisch gezien staan er, hoewel de berichtgeving divers is, gevoelsmatig betere tijden voor de deur. Ik constateer dan ook steeds vaker positievere geluiden over de arbeidsmarkt.
Onlangs werd ik door mijn collega geattendeerd op een artikel over IT specialisten. Als vakidioot en fulltime nieuwsgierige moet ik van mijzelf op de hoogte blijven van relevante ontwikkelingen. De titel van het artikel kopte dat Nederlandse IT professionals massaal op jacht gaan naar een nieuwe baan. Ik nam even de tijd om dit op mij in te laten werken en dacht: volgens mij gaan de kandidaten ‘lopen’ en is de IT werkgever aan zet om te gaan jagen. De goede ‘jagers’ gaan met deze wetenschap een succesvolle tijd tegemoet. Vraag is alleen: hoe word je als IT werkgever een goede jager?
Waarom het sommige organisaties wel lukt om schaarse IT’ers aan boord te halen
Kijkend naar schaarse IT doelgroepen staan we aan de vooravond van een uitdagende periode. Zo is vergrijzing aan de orde van de dag, verandert de digitale wereld sneller dan ooit, wordt de nieuwe generatie werknemer veeleisender en worden de dienstverbanden korter. Persoonlijk ben ik erg benieuwd naar wat de komende jaren ons gaat brengen en hoe organisaties zich gaan aanpassen en wat dit wel/niet doet met de concurrentiepositie. Wat betreft het aanpassen vanuit de werkgever, passen steeds meer organisaties hun cultuur en structuur aan. In mijn ogen is dit ook nodig om de nieuwe generatie en schaarse doelgroepen aan te blijven trekken.
Begin bij het begin
Een mooi voorbeeld is het automerk Tesla. Enkele jaren geleden nog geheel onbekend en waren de voornaamste merken in dit segment Audi, BMW en Mercedes. Inmiddels heeft Tesla een dermate naamsbekendheid gegenereerd dat Tesla standaard wordt meegenomen in het aankoop beslissings traject. Tesla heeft zich hiermee in de evoked set van de consument weten te manoeuvreren wat noodzakelijk is als je als merk nog relatief onbekend bent. De evoked set is een lijst met de eerste drie tot vijf opties die een consument overweegt bij welke aankoop dan ook. Voor recruitment is dit niet anders en als werkgever moet je top of mind zijn bij je doelgroep. Indien de doelgroep geen kennis heeft van jou als werkgever zal de doelgroep ook niet overgaan tot actie, dus het uiteindelijk solliciteren. Een goede manier om dit te realiseren is om je als werkgever te onderscheiden en zichtbaar te maken. Hierbij een aantal tips om dit te realiseren:
- Werk samen met sales en marketing om jouw positie in de markt als organisatie te bepalen. Zorg dat helder is wat jouw organisatie uniek maakt en communiceer dat richting de doelgroep.
- Stel jezelf de vraag wat je nodig hebt om meer tijd te besteden aan strategische en tactische taken. Bepaal goed waar jouw toegevoegde waarde zit in het gehele recruitmentproces en beleg werkzaamheden anders mocht dat nodig zijn.
- De meest effectieve en goedkope manier van recruitment is retentie. De arbeidsmobiliteit gaat omhoog waardoor retentiemanagement dikgedrukt op de managementagenda moet staan. Retentie begint overigens op zijn beurt in het recruitmentproces en het managen van de verwachting richting de kandidaat.
- Heb je voor jezelf een doelgroepanalyse uitgewerkt? Pas indien dit geheel helder is, kan de arbeidsmarktcommunicatie daarop toegespitst worden en dus effectief zijn. Zorg voor de juiste tone of voice om je doelgroep aan te spreken. Wervende content op de juiste media kanalen zorgen voor de juiste conversie. Om te bepalen wat de beste online media kanalen zijn om jouw doelgroep te bereiken, kun je niet zonder relevante data. Het gratis Job Marketing Platform is enorme handige tool die je inzicht geeft in waar jouw doelgroep zich online bevindt.
- Benader je recuitmentproces vanuit een marketing en conversie visie. Kijk kritisch naar het gehele proces wat een kandidaat doorloopt en bedenk hoe je het de kandidaat makkelijker kan maken om de sollicitatie af te ronden of in contact te komen. Tip: probeer zelf ook eens te solliciteren voor één van je eigen vacatures om een compleet beeld te krijgen.
- Doe niet alles zelf. De wereld verandert steeds sneller en de technologie wordt complexer. Zorg ervoor dat je partners hebt met expertise op gebieden waar je dat zelf niet of minder hebt.
- Benader kandidaten eens op een andere manier en laat de CEO een bericht sturen of de telefoon pakken. Dit heeft veel meer impact dan de zoveelste recruiter die belt. Niet direct succes? De kandidaat vergeet deze ervaring niet snel en je organisatie staat in de Evoked Set bij de kandidaat.
Ik hoop met bovenstaande tips een aanzet gegeven te hebben om jezelf als doel te stellen een succesvolle jager te worden. Als goede jager heb je een plan, weet je waar de prooi zit, werk je met de beste en nieuwste technologie en zoek je expertise op gebieden waar jouw ervaring (nog) tekort schiet. Ben je een goede jager of nog beperkt tot de pijl en boog? Indien dat laatste het geval is, dan is de eerste stap tot verandering noodzakelijk voor een succesvolle strategie (lees zomer). Want je weet:
The 7 most expensive words in business are: ‘We have always done it this way’
Happy recruiting!
Maak kennis met ons Job Marketing Platform!
Wil jij weten welke kanalen je nog meer in kunt zetten om IT talent te bereiken? Neem dan eens een kijkje in ons Job Marketing Platform. Met onze tool plaats je eenvoudig en voordelig jouw vacature(s) op de meest geschikte kanalen!