Met prestatiegegevens over de zorgverlener

Ondanks een tekort aan geschoolde arbeidskrachten: Hoe GRN in 365 dagen meer dan 800 sollicitaties genereerde.

Gezondheid centraal, mensen in het middelpunt.

In een interview met VONQ vertelt Julian Rupp, HR-manager bij GRN gezondheidscentra welke effecten het tekort aan geschoolde arbeidskrachten in de zorgsector heeft op de recruiting en welke maatregelen, in samenwerking met VONQ worden genomen om telkens aan de vraag naar kandidaten te kunnen voldoen

Recruiting in de gezondheidssector

Als HR-manager is Julian Rupp voortdurend op zoek naar de meest gekwalificeerde kandidaten in de branche. De vereiste functies variëren van administratieve functies en stagiairs tot medische diensten en (gespecialiseerde) artsen. Met behulp van een op de uitdagingen toegesneden recruitment aanpak moeten kandidaten via geschikte media op vacatures op de hoogte worden gesteld van vacatures in het bedrijf en individueel worden benaderd door middel van een jobaanbieding.

Uitdagingen bij een recruiting

Tekort aan geschoolde arbeidskrachten: kandidaten op een gerichte manier bereiken 
“Er worden altijd mensen gezocht in de verpleging. We zijn op zoek naar kandidaten uit een breed scala van de gezondheidszorg voor onze 4 locaties. Om aan deze vraag te voldoen, moeten we ons als werkgever in de markt positioneren, permanent aanwezig zijn en kandidaten via de juiste media bereiken”.
– Julian Rupp, HR-manager

Maatregelen om budget gebruik te optimaliseren
“We moeten de juiste aanspreekpunten inzetten om met onze vacatures online punten te scoren bij kandidaten en om ons in deze competitieve markt te onderscheiden van de concurrentie. Voor mij persoonlijk was het belangrijk om altijd controle te houden over onze maatregelen, door gedetailleerde inzichten te krijgen in de mediaprestaties. Alleen op die manier kunnen we ons budget gebruik op lange termijn optimaliseren en zien wat goed werkt en op welke media we kunnen besparen”.
– Julian Rupp, HR-manager

Meer inzichten en data
“Het is voor ons belangrijk om te zien op welke online touchpoints we ons postgedrag verder moeten optimaliseren. Tot nu toe ontbrak het ons echter aan de bijbehorende data om prestatie-KPI’s te verzamelen en de maatregelen te analyseren”.
– Julian Rupp, HR-manager

Hoe ziet de samenwerking met VONQ eruit?

1. Kwalitatieve en op data-based advertentieplaatsing met het (VONQ) Job Marketing

Al voordat Julian Rupp als HR-manager aan de slag ging bij GRN gezondheidscentra, maakte GRN al gebruik van de op data-based technologie van VONQ om gekwalificeerde vacatures te adverteren. 

Op basis van relevante informatie over het kandidaatprofiel, zoals functietitel of locatie, beveelt het algoritme van het platform alleen de media aan die het meest geschikt zijn om de doelgroep te bereiken, op basis van gemeten prestatiegegevens van vergelijkbare VONQ-campagnes.

2. Stijging van de kwaliteit van sollicitanten

VONQ heeft quota’s op meer dan 2500 kanalen wereldwijd, waardoor bedrijven toegang hebben tot ‘s werelds grootste media portfolio. Deze bestaande uit generieke vacaturesites, niche websites, social media kanalen, zoekmachines, maar ook Communities en Hubs. “VONQ’s data-driven aanpak helpt ons bij het creëren van de optimale mediamix van vacaturesites, niches en sociale kanalen” vertelt Julian Rupp.

3. Gerichte kandidaat benadering in de personeelsadvertenties

“VONQ neemt de tijd voor haar klanten. Onze vragen worden altijd onmiddellijk beantwoord en onze verzoeken direct ingewilligd”. – Julian Rupp, HR-manager

VONQ ondersteunt GRN ook bij het optimaliseren van vacatureteksten. VONQ biedt aanvullende diensten, zoals het (aan)maken of optimaliseren van vacatures direct in het (VONQ) Job Marketing, die snel en eenvoudig geboekt kunnen worden voor de gewenste media-kanalen. De diversiteit van de vereiste functieprofielen van de GRN-gezondheidscentra vereist een individuele en op de doelgroepen toegesneden aanpak in de tekstadvertenties. GRN vertrouwt op de expertise van de consultants van VONQ.

4. Transparante inzichten in de prestaties met Campaign Performance (Add-on)

Tegenwoordig kan het GRN met behulp van transparante prestatiegegevens snel en eenvoudig bepalen welke media het meest geschikt zijn om de doelgroepen mee te bereiken. Met VONQ’s  Campaign Performance (Add-on) oplossing kunnen gegevens over het gedrag van kandidaten, zoals kliks, pageviews of zelfs sollicitaties per medium, in eenvoudige dashboards worden afgelezen. Van eerste contact tot recruitment.

Transparante inzichten in de prestaties met Campaign Perdormance (Add-on)

Algemene prestaties 2020

De data-based vacature in het (VONQ) Job Marketing genereerde 518 kliks op de vacature voor de functie van opleiding tot medisch assistent (m/v/d), waarvan 252 kliks door het gebruik van social media-advertenties en een verdere 266 klikken naar generalisten. Met deze maatregelen ontving GRN 30 kandidaten.

Maar niet alleen functies in de gezondheidszorg worden met succes geadverteerd via het (VONQ) Job Marketing. Voor de functie van personeelsmedewerker (m/v/d) ontving het bedrijf 1.032 bezoekers op de carrièrepagina en in totaal 958 klikken op de personeelsadvertentie, via social media en algemene vacaturebanken. Dit resulteerde in een totaal van 131 aanvragers.

Via de kanalen die werden gebruikt voor de geadverteerde functie van arts-assistent (m/v/d), gynaecologie en verloskunde werden 209 klikken naar de vacature gegenereerd, waarvan 69 werkzoekenden daadwerkelijk bij het bedrijf hebben gesolliciteerd. Dit komt overeen met een bovengemiddeld gegadigden percentage van 33%.

Het tekort aan geschoolde arbeidskrachten tegengaan, passieve kandidaten bereiken

E-mail marketing: bewustmaking

Om ook de aandacht van passieve kandidaten te attenderen op vacatures, maakt de organisatie ook gebruik van e-mailmarketing maatregelen. Op deze manier worden tot 200 kandidaten per e-mail op de hoogte gehouden van openstaande vacatures.

Sociale media: Vergroot de naamsbekendheid

Voor het zoeken van verpleegkundigen en artsen blijkt het gebruik van social media kanalen zeer doeltreffend te zijn. Omdat social media niet alleen een tekstueel, maar ook een visueel medium is, letten de experts van VONQ niet alleen op een doelgroepgerichte benadering in de advertenties, maar ook op passend beeldmateriaal.

Top 3 mediakanalen

Samenvatting van het succes

Strategisch partnerschap in 1 oogopslag

GRN Health Centers en VONQ onderhouden sinds 2018 een strategisch partnerschap en vieren sindsdien samen recruitment successen. Tot nu toe hebben de gezondheidscentra van GRN in totaal 211 campagnes geadverteerd via het (VONQ) Job Marketing.

“Persoonlijk ben ik zeer tevreden over de samenwerking. Zowel op professioneel als persoonlijk vlak zitten VONQ en GRN op hetzelfde niveau - het complete pakket past gewoon."

Julian Rupp HR manager, GRN

Algemene prestaties 2020

In 2020 zette de vereniging 314 media kanalen in om de relevante doelgroepen te bereiken. Bovendien ontving het bedrijf meer dan 66.000 klikken op de vacatures die op de carrièrepagina werden gepubliceerd, wat resulteerde in 800 sollicitanten in slechts één jaar tijd.

Deel de Case Study met jouw teams

Door op de knop hieronder te klikken, kun je het hele succesverhaal eenvoudig als PDF downloaden en direct met jouw teams delen.

Download de Case Study

Wil je voor jouw vacatures het beste talent uit de sector bereiken?

Met de data-based vacatureplaatsing in het (VONQ) Job Marketing publiceer je jouw vacatures alleen op de media waarmee je jouw doelgroep effectief kunt bereiken. Regel vandaag nog je persoonlijke demo met onze experts en overtuig jezelf van de voordelen van het platform. We kijken ernaar uit je te ontmoeten!

Demo aanvragen
Dionne van Pamelen
Marketing