Bellen

Maak in het nieuwe jaar een goede (SEO) start!

Een nieuw jaar staat vaak in het teken van goede voornemens, veranderingen en ontwikkelingen. Waarom zou je dit ook niet voor jouw vacatureteksten doen en jezelf voornemen bij het schrijven ook te letten op online vindbaarheid (SEO)? In deze blog VONQ’s praktische SEO tips om 2019 goed te starten!

SEO, Search Engine Optimization, is in de online business niet weg te denken. Helaas blijkt dit nog niet altijd waar te zijn op het vlak van online recruitment. Maar waar begin je? Met een paar kleine stappen en deze 3 praktische tips kun je jouw vacature al snel beter vindbaar maken.

Tip 1: Een goede functietitel is het halve werk!

Intern noem je de functie “Online Specialist”, maar is deze functietitel wel passend? Of kun je beter een hippe term als “Online Marketing Ninja” gebruiken? Probeer in de huid te kruipen van jouw potentiële kandidaat: Waar zoeken zij op? Door makkelijke (en gratis!) tools als Google Trends kun je al snel concluderen dat “Online Marketing Ninja” ook voor jouw doelgroep te hip is. Er wordt namelijk niet op gezocht zoals hieronder te zien is in een vergelijking van de functietitels in Google Trends. 

Een vergelijking van het aantal zoekopdrachten met de term 'online specialist' versus de term 'online marketing ninja' in Google Trends.

En “Online Marketeer” dan? Op deze term blijkt er zelfs meer gezocht dan de term die intern gebruikt wordt:

Een vergelijking van het aantal zoekopdrachten met de term 'online specialist' versus de term 'online marketeer' in Google Trends.

Praktisch samengevat: Kies een functietitel die relevant is en onderzoek bijvoorbeeld met Google Trends of deze ook echt als zoekterm gebruikt wordt.

Tip 2: Maak de vacaturetekst niet alleen leesbaar voor kandidaten, maar ook voor zoekmachines

Niet alleen kandidaten proberen snel inzicht te krijgen in een vacaturetekst, ook zoekmachines zoals Google proberen op deze manier te weten te komen waar een tekst over gaat. Om jouw vacaturetekst beter vindbaar te maken, is het belangrijk na te denken over de leesbaarheid van jouw vacaturetekst.

Hoe zorg je dat zowel kandidaat als zoekmachine jouw vacaturetekst beter kunnen vinden en lezen?

  • Gebruik voor de alinea’s in jouw vacature telkens een tussenkopje. Dat leest een stuk makkelijker en geeft de kandidaat een idee waar de volgende paragraaf over gaat. Blijf echter niet hangen in kopjes als  “Jij bent” boven de alinea met eisen, Wij zijn” bij de bedrijfsinformatie of “Jij krijgt” bij het aanbod. Maak er iets leuks van dat past bij de doelgroep. We komen hier in Tip 3 op terug!
  • Ook door een combinatie van tekst en bulletpoints maak je de vacaturetekst een stuk duidelijker. Gebruik bullets voor het aanduiden van de meest belangrijke aspecten zoals de kerntaken, de belangrijkste eisen en natuurlijk het aanbod. Volgens het Engelstalige onderzoek van LinkedIn zijn dit ook de aspecten waar kandidaten het eerst naar kijken of de meeste aandacht aan besteden.

    Extra tip: Hou het bij maximaal 5 bullet points. Met lange lijsten bullets ga je voorbij het doel om je tekst overzichtelijk en leesbaar te houden!

Praktisch samengevat: Door het gebruik van tussenkopjes en bulletpoints kunnen zowel kandidaat als zoekmachine jouw vacaturetekst beter en sneller vinden (en begrijpen!).

Tip 3: Location, location, location!

Je hebt de juiste functietitel en hebt een paar mooie steekwoorden om in jouw vacaturetekst te verwerken. Maakt het uit waar je deze woorden zet? Jazeker! Je kan de kandidaten en Google een handje helpen door de belangrijkste keywords op een prominente plek te zetten. Waarom? Deze keywords kunnen gebruikt worden door kandidaten in hun zoektocht naar hun nieuwe droombaan. Door ze op een prominente plek te zetten, help je Google de vacature beter te begrijpen en te koppelen aan kandidaten die naar jouw vacature zoeken.

  • Nadat je met een aantrekkelijke introductie begonnen bent die de aandacht weet te triggeren, geef je de functietitel een mooie plek in de spotlight. Benoem deze bijvoorbeeld in of direct onder de introductie en neem de functietitel mee in het eerste tussenkopje van de vacaturetekst.

Extra tip: Hou het wel creatief en leesbaar (denk aan tip 2!). Bijvoorbeeld niet “De functie Data Analist” als kopje boven de functiebeschrijving, maar eerder “Hoe ziet het leven van een Data Analist bij VONQ eruit?”.

  • Andere relevante termen zoals jargon of belangrijke eisen kun je natuurlijk ook makkelijk verwerken in de tussenkopjes. Gebruik dan niet “Jij bent” boven de alinea met de eisen, maar denk eerder aan kopjes als “Complexe data omzetten naar verhalen en tools als SPSS zijn helemaal jouw ding!

Praktisch samengevat: zorg dat de functietitel en belangrijke keywords een prominente en opvallende plek krijgen zoals in de introductie en tussenkopjes.

Key takeaway van deze SEO blog

Door in het hoofd te kruipen van jouw doelgroep krijg je niet alleen een beter idee van de beste content voor jouw vacaturetekst, maar ook hoe deze beter vindbaar maakt. Help jouw potentiële kandidaten en zoekmachines door jouw vacaturetekst aansprekend, overzichtelijk en leesbaar te maken en maak hiermee een mooie SEO start voor een succesvol nieuw jaar! Hulp nodig? Of heb je een andere vraag? Krijg nu gratis advies van één van onze consultants!

Sanne van Poortvliet