Bellen

Het distribueren van content op relevante mediakanalen

Hoe Rijk Zwaan 25% meer kwalitatieve kandidaten binnen wist te halen

Met 2.800 collega’s in ruim 30 verschillende landen zetten de medewerkers van Rijk Zwaan zich dagelijks met veel plezier in voor de ontwikkeling van gezonde en aantrekkelijke groenten. Door de voortdurende groei heeft Rijk Zwaan met regelmaat nieuw talent nodig om deze ontwikkeling mogelijk te maken. We spraken Angela van der Maarel, Global Recruiter en Employer Brand Specialist en Martine Boekestein, Specialist Marketing Communication over hoe ze binnen een korte periode Young Professionals wisten te werven voor hun trainee program.

De concurrentie aangaan om toptalent binnen te halen

Rijk Zwaan groeit zowel in Nederland als internationaal zeer hard waarbij de vraag naar managers alleen maar zal toenemen. Om hierop in te spelen leidt Rijk Zwaan intern talent op voor managementposities, en met succes! Angela licht toe: “We geloven heel erg in de kracht van het intern opleiden van talent. Met onze traineeships focussen we op talent dat maximaal 3 jaar is afgestudeerd, hun studie vlot hebben afgerond en door middel van een traineeship willen doorgroeien richting een managementfunctie.” Rijk Zwaan biedt traineeships aan op het gebied van Supply Chain, Marketing, Business Development, etc. Binnen de tuinbouw/plantenveredeling sector is Rijk Zwaan bekend, maar onder de doelgroep die ze moeten werven voor de traineeships is dit een ander verhaal. Angela gaat verder: “Plantenveredelaars weten ons wel te vinden, maar voor andere doelgroepen die we werven zien we echt een uitdaging. Je bent op zoek naar ambitieuze mensen die net een stapje verder zijn. Je concurreert dan met hele andere bedrijven.”

De handen ineen met marketing

Om de uitdaging aan te gaan wat betreft de concurrentie en Rijk Zwaan zichtbaar te maken onder Young Professionals is Angela intern de samenwerking aangegaan met de marketingafdeling. Volgens Angela en Martine een logische stap, maar een stap die veel bedrijven nog niet nemen. Martine licht toe: “Voor ons was het gezamenlijk aanpakken van deze uitdaging een logische stap. Als marketeers zijn we dagelijks bezig met welke boodschap we willen uitdragen als organisatie. Het is belangrijk dat dit ook terugkomt in alle recruitmentuitingen die we als Rijk Zwaan doen. We zijn gaan kijken wat we als Rijk Zwaan een Young Professional kunnen aanbieden, bijvoorbeeld een internationale werkomgeving, opleidingsmogelijkheden, veel verantwoordelijkheden, etc. Vanuit daar zijn we gaan kijken welke kernboodschap we hieraan konden verbinden. Uiteindelijk is dit “Waar de wereld aan je voeten ligt” geworden. Vanuit deze boodschap zijn we samen met VONQ de content gaan bepalen, hebben we teksten op de website aangepast, zelf content geschreven en relevante berichten geplaatst op onze website en op relevante social media als Facebook, LinkedIn en Google.”

Van kandidaat tot sollicitant

Jaarlijks organiseert Rijk Zwaan een in-house dag om Young Professionals kennis te laten maken met de organisatie. Ook deze in-house dag was onderdeel van de campagne om Young Professionals te werven. Angela gaat verder: “We zijn verschillende campagnes gestart waarbij we meerdere touchpoints creëerden om de doelgroep door een zogeheten funnel te trekken. We hebben hierbij banners gecreëerd rondom onze in-house dag, ons Traineeship Project & Procesmanagement en een banner ‘Rijk Zwaan gekozen tot beste werkgever 2017/2018’. De banners hebben we gedistribueerd op relevante social media kanalen en ingezet voor Google advertising.

25% meer kandidaten

Het creëren van verschillende touchpoints heeft er concreet voor gezorgd dat Rijk Zwaan meer aanmeldingen binnen krijgt, ook van buiten het Westland. Angela licht toe: “Toptalent dat normaal wellicht bij een grote corporate aan de slag zou gaan als trainee, krijgen we nu ook binnen. We kunnen dus stellen dat de hoeveelheid is toegenomen, maar ook de kwaliteit van de kandidaten die reageren is hoger. Als we bijvoorbeeld onze jaarlijks terugkerende in-house dag als speerpunt nemen, hebben er zich 25% meer kandidaten aangemeld en de kwaliteit was ook hoger.”

Uitdaging op de lang termijn

We zien erg de toegevoegde waarde in het intern opleiden van talent, we zullen ons in de toekomst dan ook  blijven focussen op Young Professionals. Daarnaast is de IT ook een doelgroep waar we een uitdaging zien en zijn we bezig met het employer brand internationaal op de kaart te zetten.

Marieke Rodenrijs
Campaign Manager at VONQ