Activeren van passieve kandidaten

Gebruik de juiste technieken om de aandacht te krijgen

Als je alleen vertrouwt op het krijgen van voldoende sollicitanten door te gokken op actief werkzoekende, dan heb je vaak pech. Het is vaak niet voldoende. De reden is simpel, passief werkzoekenden zijn:

  1. niet op de hoogte van openstaande vacatures bij jouw bedrijf, 
  2. niet onmiddellijk overtuigd als je ze benaderd en …
  3. zijn simpelweg niet op zoek, maar staan wel open voor een nieuwe uitdaging. 

Dit maakt de zoektocht naar de juiste kandidaat niet altijd succesvol. Het actief aanspreken van passieve kandidaten blijft een noodzaak in de huidige markt. Ondanks corona zijn er tekorten in bepaalde functies. En het is niet zo eenvoudig als je denkt. Je moet buiten de gebaande paden denken en echt leren denken als een kandidaat. En, hoofdvraag, hoe weet je dat iemand een passieve kandidaat is? Dit zijn onze 3 tips, die jou helpen om passieve kandidaten in de toekomst te activeren en van hen een medewerker te maken.

#1 Online Hubs & Communities: Experts en talent wil graag verbonden blijven

Online hubs & communities zijn de ideale plek om passieve kandidaten te zoeken. Waarom? Mensen willen altijd voorop lopen, in contact blijven met collega’s en op de hoogte blijven van de nieuwste ontwikkelingen en trends in de industrie. Dit is de ideale plek voor bedrijven om in contact te komen en relevante vacatures te pushen in deze communities. Zo krijg je aantrekkingskracht op passieve kandidaten. Onderschat ook de kracht van de mond-tot-mondreclame niet! Mensen houden van praten – zelfs als jouw gedroomde passieve kandidaat de vacature niet zelf heeft gezien, kan zijn vriend het misschien wel hebben gezien en zal hij het verder aanbevelen. Grote jobboards zoals Monsterboard gebruiken partnernetwerken voor het crosspubliceren van jouw vacatures.

#2 Banner advertentie: Twee vliegen in één klap

Er zijn twee redenen waarom je je moet richten op banneradvertenties: Ten eerste kun je je actief richten op passieve kandidaten en hun aandacht trekken voor het bedrijf en de vacatures. Banneradvertenties, of banner ads, hebben een positieve invloed op de exposure van je werkgeversmerk – bij passieve en actieve kandidaten. 35% van de actief zoekende kandidaten gaat op zoek gaan naar een geadverteerd bedrijf. Top tip: Je hoeft jouw openstaande vacatures niet aan te prijzen in een banneradvertentie. Door de voordelen jou als werkgever in de kijker te zetten, krijg je bonuspunten bij het publiek. De link achter de banner moet altijd een link zijn naar de algemene carrièrepagina, omdat dit de showcase is naar het bedrijf en het eerste aanspreekpunt is tussen de (passieve) kandidaat en jou. 

#3 Social Media vs. job boards

Samengevat: Passieve kandidaten vind je niet op een Monster of Indeed. Ze bevinden zich op sociale media en worden (als het goed is) geïnspireerd en verleid door jouw best-in-class advertenties. In totaal zijn er bijna 3,5 miljard actieve gebruikers op social media. Dat zijn 350000 tweets per minuut, 100 miljard zoekopdrachten op Google per maand. Per dag wordt er voor 400 uur aan videomateriaal geüpload op Youtube. Dat is vrij indrukwekkend, toch? 

Je mag social media nooit vergeten als je op zoek bent naar passieve kandidaten voor jouw vacatures. Maar… ja, er is altijd weer een maar: Het is belangrijk dat je je concentreert op de juiste kanalen om de jobadvertenties bij jouw specifieke doelgroep te adverteren. Anders zou je in een week je volledige recruitmentbudget er doorheen blazen zonder rendement. Dus denk na, LinkedIn vs. Snapchat, Instagram of Facebook, of kies je toch Reddit? Of misschien toch een Pinterest? Laat je adviseren of lees je in, in de verschillen. Top Tip #2: Op social media is de gebruiker interactief. Door het delen, linken en liken van content wordt de aandacht van bepaalde content gewekt bij volgers en vrienden. En dat heb je nodig om snel veel bereik te creëren. 

Conclusie: Gebruik de juiste techniek om passieve kandidaten aan te trekken

Sociale-mediaplatforms blijven nog steeds in de lift en tellen als een belangrijk element bij het zoeken naar kandidaten. Visuele banner-advertenties zijn ook de moeite waard, want ze trekken de aandacht en de interesse van (passieve) kandidaten. Bedrijven moeten altijd in gedachten houden, dat een raakvlak met een kandidaat nooit genoeg is. Het creëren van meerdere touchpoints verhoogt de kans om passieve kandidaten te overtuigen om bij jou te komen werken. 

Coronavirus en verder: Toekomstige trends en uitdagingen in recruitment

De afgelopen maanden hebben een grote impact gehad op bedrijven en hun wervingsprocessen. Een aantal recruiters, recruitment marketeers en marktkenners bespreken dit in onze webinar op 13 augustus:: Waar staan we nu? Wat is er veranderd? Wat werkt? Wat niet? Schrijf je in voor de webinar.

Quirijn van der Haven
Marketing Manager Nederland